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【绝地求生】刺激戰場關服和平精英上線吃雞變現騰訊突圍

作者:    点击次数:    发布时间: 2019-10-06 20:00

原標題:吃雞變現 騰訊突圍

  拯救游戲,拯救業績,騰訊找到了王牌游戲變現新途徑。5月7日深夜開始,騰訊兩大“吃雞”游戲低調地進行傳承:在多個游戲排行榜位列第一的“吃雞游戲”《絕地求生:刺激戰場》(以下簡稱《刺激戰場》)免費版體驗服測試突然關閉,開始停機維護﹔而今年4月剛剛獲得版號的同類游戲《和平精英》上線運營,同步開啟充值系統,嘗試商業化變現。有業內人士估計,受益於“吃雞玩家”的持幣待購,《和平精英》首月月流水有望突破15億元,穩定期月流水約在8億元,年化流水能夠超過100億元。

  換個皮膚“吃雞”

  從4月底拿到版號,到5月8日《和平精英》公測,騰訊游戲的反應非常快。目前,《和平精英》安卓版已經上線,iOS版本因蘋果審核政策將稍晚上線。從游戲截圖可以看到,《和平精英》載入界面中,文號、出版物號、粵網文號、網絡出版服務許可証號一應俱全,文號與出版物號也與一個月前下發的第12批游戲版號中《和平精英》的資質對應。

  北京商報記者登錄《和平精英》體驗發現,《和平精英》的美術、UI(界面風格)都與《刺激戰場》極為相似。更關鍵的是,《和平精英》支持騰訊系社交賬號(微信、QQ)登錄,繼承了《刺激戰場》的游戲數據,玩家之前在《刺激戰場》中獲得的道具、皮膚等,在《和平精英》中依舊存在。

  事實上,騰訊對《和平精英》上線早有准備。國家知識產權局商標局中國商標網上顯示,騰訊早已經注冊了《和平精英》的商標,其中一個商標名為《刺激戰地:和平精英》,和《刺激戰場》僅一字之差。

  “可以說,《和平精英》就是《刺激戰場》的馬甲。”比達咨詢分析師李錦清判斷,這也是大部分游戲用戶的感覺。

  不過,兩個游戲最大的區別在於,《和平精英》已經獲得版號,擁有了商業化變現資質。

  游戲生態鏈

  關於有了《和平精英》之后,《刺激戰場》何時重啟,騰訊方面並未正面回答北京商報記者,該公司公關部相關人士僅表示:“《刺激戰場》已於5月8日正式結束技術測試,感謝廣大玩家長期的厚愛和支持。”

  不過,能佐証《和平精英》接力《刺激戰場》的是,《刺激戰場》App版本發布的“《和平精英》今日公測”通知中,直接向《刺激戰場》的用戶推薦了《和平精英》,稱“《和平精英》今日正式上線運營,將於15:00分批開放登錄,受蘋果商店上架延時影響,iOS版本在蘋果商店上架時間可能會延遲。iOS版本將於15:00開放下載更新”。

  騰訊並非隻有上述兩款“吃雞游戲”,絕地求生系列還包括《絕地求生:全軍出擊》,但表現不如《刺激戰場》。此外,騰訊還擁有《堡壘之夜》,但主要面向PC和主機游戲市場,而非手機游戲。

  根據騰訊游戲官網的熱門游戲排行榜,《王者榮耀》和《刺激戰場》位列排行榜前兩位。伽馬數據發布的《2019年2月移動游戲報告》顯示,《王者榮耀》位列收入榜第一名,測算流水超過20億元,不過下載量同比下降了55%。

  伴隨著《王者榮耀》的熱度下滑,誰來接下騰訊游戲營收的重任,一直是外界關注的焦點,而《刺激戰場》則是頭號人選,Questmobile數據顯示,2019年3月,《刺激戰場》的月活躍用戶數為1.85億。

  不過苦於版號限制,《刺激戰場》至今無法變現。李錦清認為,“騰訊快速上線《和平精英》,並引導《刺激戰場》的用戶導入,源於‘吃雞游戲’的用戶規模以及商業價值很高,游戲又是騰訊的營收支柱”。

  吸金壓力

  推新之下,盈利為大。相關數據顯示,騰訊目前的支柱游戲《王者榮耀》在2018年的營收為130億元,但《王者榮耀》不足以代表騰訊游戲的全部亮點。根據中國音數協游戲工委(GPC)、CNG中新游戲研究(伽馬數據)以及國際數據公司IDC於2018年12月聯合發布的《2018年中國游戲產業報告》,2018年移動游戲收入前十名榜單中,騰訊游戲和網易游戲兩大巨頭佔據80%市場份額。騰訊更是霸佔了該榜單前五名中的三席。

  在中國游戲市場,騰訊是毫無疑問的霸主,第二名網易雖然也有亮點游戲,绝地求生辅助,但與騰訊差距較大。2018年,騰訊網絡游戲營收為1040億元,同比增長6%,網易網絡游戲淨收入401.9億元,同比增長10.8%。

  不過,騰訊引以為豪的游戲業務近期似乎也遭遇了瓶頸。整體來看,騰訊游戲過去一年壓力巨大。財報顯示, 和平精英外挂,2018年騰訊收入為3127億元,同比增長32%,淨利潤為775億元,同比增長19%。2018年騰訊營收和淨利潤增速雙雙不及2017年。

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  從業務板塊來看,騰訊最大的營收板塊依然是增值服務,2018年收入為1766億元,同比增長15%。游戲貢獻了增值服務58.9%的收入,為1040億元,但增幅從2017年的32%跌至2018年的6%。

  按季度業績來看,2018年四季度,騰訊游戲收入為242億元,較2017年同期下降1%,環比下降6%。在整個2018年,騰訊游戲營收一直表現平平,除一季度實現同比增長26%之外,增幅再未超過6%,並在2018年三季度、四季度出現了同比下滑4%和1%的情況。

  對此,艾媒咨詢CEO張毅表示,“騰訊之前的利潤太依賴於游戲,尤其是一兩款游戲,任何一個公司太依賴幾款能看到生命周期的產品,都是很危險的”。

  不過,現在《和平精英》給了騰訊游戲續命“氪金”的機會。在這類游戲中,“大吉大利,今晚吃雞”是玩家表達勝利的常用語,經歷一年多低潮,騰訊正式“吃雞”。截至記者發稿前,騰訊股價漲幅超過2.63%。

  有業內人士分析,《和平精英》早期或釋放大量玩家充值需求,保守估計首月月流水或破15億元,穩定期月流水約在8億元,年化流水過100億元。


(責編:宋心蕊、趙光霞)

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